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如果要说近年来东莞哪个产业最为出圈，除了先进制造业之外，那潮玩产业应是当之无愧。
在玩具制造业数十年积淀的产业土壤之下，“潮玩”从种子里破土而出，迎着风口茁壮成长，向世界招手，并结出硕果。
今年5月举行的加博会上，东莞潮玩IP组团展示。
经过前期考察、评审和公示，东莞正式获评“中国潮玩之都”，并将在7月20日举行的第十三届中国国际动漫博览会上正式获授牌。这也是自中国玩具和婴童用品协会开展行业特色区域和产业集群共建工作以来，全国首个城市获授“中国潮玩之都”荣誉称号。
潮流文化的赋能，让这座工业城市的制造业焕发出全新的色彩。在新的起点上，东莞的潮玩产业也在与城市发展逐渐融合，探索更多的可能性。
基础：来自世界玩具之都的产业底蕴
与我国多个地区玩具产业发展轨迹类似，东莞市玩具产业也是借助改革开放的东风，从承接外资企业转移，做OEM起步的。
“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”这是当年大家对东莞玩具制造业实力的生动概括。
东莞玩具产业有多厉害？在最辉煌时，东莞玩具产量占全球总产量的 30%、占广东省玩具总产量的50%，因此，东莞市也有“世界玩具之都”的美誉。
近十多年来，面临生产成本上涨、海外新兴生产基地竞争、外贸环境复杂等因素的影响，东莞玩具制造业的表现不如早年突出，但产业基础依然雄厚，产业链配套、技术工艺、产品品质、精密制造水平等依然具有明显优势。
东莞文博生产的爆款产品冰墩墩摆件
早在2005年，玩具制造业就是东莞的八大支柱产业之一，如今玩具及文体用品制造业也被东莞定为四大特色产业之一，产业规模位居珠三角城市首位。
东莞是全国最大的玩具出口基地，产业集聚显著，产业配套完整，基本形成了以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的玩具产业基地。
东莞的玩具制造不仅配套完善，而且品质居于行业前列。由于早期有很多外资企业投身玩具制造业，东莞生产的玩具和其执行的生产标准都是与国际接轨的，产品主要面向欧美、日韩等中高端市场，企业工厂按照万代、迪士尼等海外品牌要求通过各种资质验厂，东莞各品类玩具的品质，均能符合进口国的严苛标准。
东莞潮玩企业车间内，工人正在打磨零部件。
同时，在外贸企业转型的趋势下，东莞有很多玩企走上了自主创新、打造自主品牌的发展之路，最引人关注的是潮玩企业崛起。
潮玩，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具，主要分为手办模型、盲盒和BJD（球关节娃娃）、艺术玩具等。
近年来，我国的潮玩市场也不断升温。业内人士分析指出，过去十年中国潮玩行业最明显的变化是从小众走向大众化，从手工小作坊走向大规模商业化和工业化，伴随着商业模式的逐渐成熟。这种变化的原因主要在消费端，即有一定经济实力的“Z世代”崛起，他们的消费观也在发生变化，同时认可潮玩这种新的自我表达方式。
中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021年中国潮流玩具市场发展报告》显示，2015年—2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%；而据艾媒咨询的数据预测，到2023年中国潮玩市场规模将达到571亿元。
东莞潮玩集散地X11内商品琳琅满目。
潮玩无疑是文化产业的巨大风口，而东莞早已做好准备在风口上展翅腾飞。
“截至2021年，东莞涉及潮玩生产的规上企业有57家，工业总产值达到128.31亿元。”本月在广东省政府新闻办举行的第十三届中国国际动漫博览会发布会上，东莞市委常委、宣传部部长武一婷介绍，东莞已成为全球潮玩集聚地，拥有超4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。
目前，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%潮玩产自东莞——工业设计、模具制造、材料化工、纺织服装、印刷包装等各类型企业所形成的产业闭环，成为东莞潮玩飞翔的翅膀和底气。
获评“中国潮玩之都”，既源于东莞作为世界玩具之都的底蕴积淀，也来自产业上下游在机会面前无畏转型，阔步向前。
集群：因潮玩而升级的产业生态
悠悠东江，万载奔流。
在中下游南岸的石排镇，东江既凝视着有800多年历史的塘尾古村，也见证着潮玩产业的崛起。
石排人对于材料的改造似乎有着某种天赋——以前他们在燕窝、石贝二村附近的红石岭脉开采红砂岩，将其雕琢成红砖、柱墩和石狮；如今他们把各类塑胶原料注入模具，打磨调色，将设计师和艺术家们天马行空的想象，具象化为各类潮玩。
石排镇航拍
这个48平方公里的小镇，正在打造“潮玩名镇”的赛道上狂奔。
7月12日，广东省工信厅发布2023年广东省中小企业特色产业集群名单，东莞石排镇潮流玩具产业集群上榜了省级特色产业集群，这是对该镇近年来在潮玩产业耕耘的肯定。
石排镇是东莞潮玩产业集群化发展的生动案例。
据不完全统计，石排有至少54家玩具制造企业，这些石排玩具企业多年来以代工为主，生产宝可梦、海贼王、哆啦A梦等知名IP代工产品，产品运输到全国甚至全世界。
石排镇潮玩企业文博集团的展厅内，一面墙上展示该公司生产的盲盒。
对于玩具制造来说，石排镇的上下游产业链配套和供应链网络齐全，从造型设计、原料供应、模具加工到零件制造、装配成型等各个环节都能在石排找到对应的企业，这也为潮玩产业的发展奠定了基础。
截至今年6月，石排拥有规上潮玩制造企业30家，占据全市潮玩产业的“半壁江山”，是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街。形成以德伸科技、乐之宝、文博工艺、狼博旺等骨干企业为代表的潮玩特色产业，涌现了ToyCity、LAMTOYS等知名自主品牌。
潮玩产业的崛起也助推了石排镇的高质量发展。虽然石排的玩具制造业发展多年，但玩具代工的利润低微，对地区经济发展的贡献有限。
自2021年石排提出用三到五年打造“潮玩名镇”以来，政企同心同力，“潮玩”正让石排越来越火。
石排镇潮玩企业LAMTOYS在漫博会上展示的潮玩IP变色龙
2021年石排规上潮玩企业实现总产值32.2亿元，同比增长48.5%；2022年实现工业总产值38.9亿元，同比增长20.7%，开云电竞两年年均复合增长率达34%。可以说，石排镇的GDP能够在2022年突破200亿元，并取得全市最高的增速，潮玩功不可没。
今年东莞市政府工作报告第一次明确提出“支持石排打造潮玩名镇”，更为石排发展潮玩产业注入了“强心剂”。
同为玩具名镇的清溪镇，近年来在潮流玩具IP开发、版权引入、新产品研发等领域也取得突破，产值增长迅速。据悉，该镇16家规上潮玩企业2021年实现总产值49.5亿元，同比增长20%，年产值超1亿元企业9家。
如今，东莞潮玩产业初步形成了集聚发展态势，以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的玩具产业基地，产业集聚显著，产业配套完整；而潮玩展示销售空间、企业总部基地等则在中心城区加速布局，正形成一批彰显城市潮流文化特质的城市公共空间和文化消费街区。
转型：莞产原创IP加速抢占市场
事实上，对于石排镇的潮玩产业而言，更具价值的不是产值的多寡，而是不断涌现的原创IP。
东莞潮玩制造工艺水平无疑全国领先——从潮玩设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料也均可在东莞生产完成，因此东莞潮玩制造领域具有显著效率、质量和成本优势。
东莞潮玩企业为泡泡玛特代工的Molly盲盒零部件倒模
但中共东莞市委党校课题组经调研发现，东莞的潮玩产业基本仍以代加工生产为主，整体产业结构处于低附加值（仅占10%—20%）环节。
“东莞有4家工厂为‘泡泡玛特’代工，产能超过该品牌产量的80%，但代工厂所得不足总利润的5%。随着用工、土地、原材料等要素成本上升，传统制造业的利润空间可能还将被蚕食。”该课题组表示。
除了代工生产外，很多有实力的东莞潮玩企业选择了IP授权的方式，通过与一些知名IP进行签约，以获得相关潮玩产品的开发权利的ODM模式。
东莞市皓奇乐公司总经理李琳向记者介绍该司为签约IP生产的产品。
东莞皓奇乐文化产业有限公司就签约了多个国际知名IP，包括华纳系列的《猫和老鼠》《蝙蝠侠》《正义联盟》《哈利·波特》等，很多我们耳熟能详的IP所衍生的潮玩，都是在东莞二次设计生产的。
但业内人士都知道，只有成功打造原创的自有IP，才能成为真正的“弄潮儿”——不仅可以摆脱授权方的版权限制，让企业在潮玩市场占据更强主动性，并获得更为可观的利润。
莞企东秀文化生产的机甲潮玩
自有IP的利润有多高？从上市潮玩企业泡泡玛特的年报中可以一窥端倪。根据该公司3月29日发布的财报显示，2022年泡泡玛特自主产品的毛利率虽然有所下降，但仍然高达59.7%，其中自有IP产品实现了30亿元的营收，同比增长16%。
为了向微笑曲线的顶端冲击，那些有魄力和冒险精神的企业家，也开始试水创作自主IP。
ToyCity以Laura IP开发的不同系列造型各异的潮玩
2020年，从事玩具代工近20年的郑波“二次创业”，注册成立了城仕文化（Toycity），开始专注于中国原创潮流IP孵化、产品开发及销售，首个推出的原创IP潮玩产品Laura迅速走红，城仕文化也获资本市场青睐，已推出多个自主原创IP。
莞产IP巴风特小羊系列潮玩
这几年潮玩风起，越来越多的莞产原创IP闯出名堂。如晴光文化的巴风特小羊、LAMTOYS的变色龙、文博工艺的FUZOO（芙竺）、东秀文化的国潮机甲摩动核、顺林模型的胖哒等，均有自己的受众群体。
根据行业媒体红碗社2021年底发布的《潮玩盲盒赛道2021Q1新生代消费品牌榜单》及中信证券2022年3月底发布的《潮流玩具行业深度跟踪报告》，ToyCity、LAMTOYS、Come4arts等东莞原创潮玩IP销售数据和粉丝关注度位居国产潮玩IP前列。
东莞市顺林模型董事长刘学深介绍该公司原创IP小狗Hugy。
当然，在原创IP打造的过程中，也存在一些发展中的问题。
东莞潮玩重点企业主要聚焦于玩具产品设计开发和制造生产环节，但潮玩产业链最核心的原创IP形象设计工作环节基本都不在东莞完成，绝大多数的东莞全产业链型潮玩企业，都是把设计和销售团队设在北上广深等城市，或将开发工作外包给市外团队。
潮玩艺术家和IP原创设计师人群是潮玩全产业链的重中之重，也是城市发展潮流文化的核心输出者和承载者。
因此，如何让更多的潮玩艺术家和设计师了解东莞，愿意扎根东莞，是这座“中国潮玩之都”必须面对的问题。
未来：在“中国潮玩之都”的新起点上
7月19日，东莞市中心的鸿福路与东莞大道交会处，潮玩地标“Laura·篮球城市”再次“换装”，以迎接今日举行的第十三届中国漫博会。
新的配色以活力四射的潮流文化为灵感，以近期爆火的“多巴胺配色”为色调。跳脱的高明度撞色，以及Laura头巾上的“中国潮玩之都”大字，均让人感受到潮玩产业的蓬勃朝气，与这座平均年龄仅有33.4岁的青春之城十分般配。
全新“多巴胺配色”Laura（图源：东莞发布）
当前，潮玩产业不仅是东莞文化强市建设的重要载体，也是推动制造业高质量发展的重要抓手。
在获评“中国潮玩之都”之际，东莞的潮玩产业无疑站在一个全新的起点上，东莞也提出将全力实施潮玩产业领航计划。
在原有较为完善的潮玩产业基础上，东莞提出进一步吸引国内外优质市场主体和上下游配套企业落户，打造潮玩产业发展集聚中心和服务中心，办好中国国际动漫博览会和国潮设计大赛，推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚的转型升级，加速建设“中国潮玩之都·东莞”新平台。
在政策层面上，东莞原有的潮玩产业政策主要聚焦于玩具制造环节，相关策略方向与当前产业发展热点趋势不匹配。尽管此前东莞已经将推动潮玩产业的发展纳入了文化强市建设的系列政策中，支持潮玩企业增资扩产、上市融资、创新发展、转型降本、品牌打造等，但进一步提升政策匹配度刻不容缓。
近期，《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》即将出台，东莞将安排财政专项资金，从提升原创设计能力、加强生产制造、强化潮玩IP推广和运用、推动潮玩集聚发展等方面加强政策和资金扶持。
为提升产业集聚度和人才吸引力，东莞支持石排镇高规格推进“中国潮玩之都·潮玩中心”建设，设置“协同生产、IP孵化、推广展示、人才服务”四大中心，将在今年8月启用。该中心将为全国乃至全球设计师、艺术家、品牌商对接东莞生产制造资源，从而打造潮玩产业一站式服务中心。
作为2022东莞篮球城市文化节的虚拟代言人，Laura在东莞篮球城市号上跨界联动。
值得一提的是，东莞还提出培育“潮玩+”发展新业态，通过推动“潮玩+城市”“潮玩+旅游”“潮玩+体育”“潮玩+非遗”融合发展，建设城市潮玩地标、融入潮玩特色元素打造新型文旅空间、设计研发体育潮玩IP、开发非遗潮玩等，让潮玩深度融入文旅产业、塑造“潮流东莞”的城市气质。
大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。“潮”起来的东莞，“玩”对了什么？也许用十二个字可以概括：
不畏过去，不惧将来，不负当下。
【撰文/摄影】南方+记者 龚名扬开云电竞